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至优衣库给基本款增加了越来越多的卖点还会继

发布时间:2021-09-20

优衣库给基本款增加了越来越多的卖点 还会继续开店

优衣库正在寻求更多有卖点的 基本款 。

在最新发布的 2018 年春夏系列里,优衣库在洛杉矶的牛仔创新中心推出了渐变色的牛崽裤;Christophe Lemaire 带领的巴黎研发中心为新1季的 Uniqlo U 系列带来了更丰富明亮的色采;与法国超模设计师 IN S DE LA FRESSANGE 的合作迎来第9季,推出了首个睡衣产品;新1季的 UT 系列也能看到更多具有地域特点的艺术家合作款,比如首次与北欧品牌 Marimekko 的合作。

优衣库 U 系列

优衣库与 Marimekko 的合作

从色彩、材料、版型和搭配上,优衣库都和过去变的有点不1样了。不过最重要的还是给1个理由,让消费者记住它。

优衣库的大中华区 CMO 吴品慧称, 希望打破这类所谓的基本款和设计师款的界限 。现阶段,优衣库的产品策略是在原本的产品基础上继续做细节上的延伸,比如进1步应用 3D 立体剪裁,版型愈来愈女性化,科技面料开始与更多的产品品类相融会。色彩的应用上,加入了时尚领域确当季流行色采,新1季的 U 系列里就能够看到鹅黄色、蓝色、绿色等,这些色彩饱和度更高,1般消费者更难以驾驭。

另外,优衣库的 个性化 还体现在去年于日本和美国开通的半定制服务上,这类服务将面向全球进行推行。而在以 UT 为代表的文化创意款上,优衣库会适时加入社会文化热门。与设计师合作的时尚款则会在 Jil Sander、Christophe Lemaire 这类 High Fashion 的设计师以外,斟酌与更多代表地域文化特点的设计师合作,比如说今年 Marimekko 的印花,和去年的 JW Anderson 的法兰绒格子。

相比其它纷纭开始兜售 生活方式 的服装品牌,优衣库目前依然没有在主业以外有太多行动。吴品慧在接受采访时表示,优衣库 致力于提升大众对优衣库价值和时尚的认知 ,另外,提升线下和线上的服务体验是优衣库目前的另外一个重点。

体验包括吸引消费者进1步了解优衣库的产品特性。去年,优衣库在中国 100 家门店里推出的 智能买手 大屏算是1个新的尝试,它还计划在1年内陆续将 RFID 电子标签引入包括优衣库、 GU 在内的迅销团体全球 3000 家门店,这类标签将大大提升店员的工作效力。

智能买手 大屏

迅销团体已在日本国内近半数(约 176 家)引入 RFID 电子标签的 GU 门店率先试点实行自助结账

上周,优衣库的最新财报显示,去年1年优衣库在海外市场的销量大涨 31.4%,首次超过本土市场。

除中国以外的海外市场表现正在变好,优衣库在美国市场扭非常有文艺范的1款短款毛呢大衣亏为盈以后,还把眼光瞄向了欧洲市场。目前,优衣库共在英国( 11 家)、法国( 22 家)、俄罗斯(25 家)、德国( 5 家)、比利时( 3 家)、西班牙( 2 家) 6 个欧洲国家开有 68 家门店。

针对不同市场,优衣库的营销策略也不尽相同。

在相对成熟的中国市场,保持可延续的范围和竞争力是优衣库的生存规则。CMO 吴品慧表示,零售开店依然被优衣库视作在中国发展的基础。 在中国做 新 ,可能会让你成为大,但不1定能够长时间存活下来 。

优衣库在此前的计划里称,将于 2020 年在中国开店 1000 家,去年新增了 77 家,这个千店计划完成了近 60%。这意味着优衣库需要以每一年差不多 100 家的速度开新店,其中1半会往34线城市下沉,如何找到合适的店铺并且确保能够赚钱,成为它目前面对的挑战。据吴品慧介绍,能否体现产品的丰富性是选店的基础,因此开店的最基本标准是 1000 平米。

在新兴的海外市场,直接开店是优衣库开辟市场的方式,借力能够突显当地文化的品牌,可以进1步扩大知名度。

比如在美国,优衣库选择和纽约当代艺术博物馆 MoMA 合作,推出 SPRZ NY (Surprise New York)系列,去年就发布灵感来自美国知名家具设计师夫妇 Eames 的经典设计。

题图来自:Google

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